di Mr. Alpha

La settimana della moda newyorkese appena andata in scena verrà ricordata come quella della definitiva consacrazione della tendenza del ''see it, buy it''. Vedi e compra. Basta attese semestrali, o addirittura annuali, prima di trovare nei negozi le collezioni viste in passerella. Oggi quello che vedi lo puoi acquistare direttamente in store.

Dopo Burberry, che ne ha fatto il proprio credo, moltissimi stilisti americani sono saliti su questo carro: Tommy Hilfiger, Tom Ford e persino Ralph Lauren si sono tutti convertiti alla nuova politica fashionista. ''Questa sera vi presento la mia nuova collezione - ha scritto Lauren sul New York Times - e con grande piacere vi annuncio che tutti i capi saranno disponibili in boutique. Da sempre il pubblico è al centro dei miei pensieri. Ora che i tempi stanno cambiando, voglio cambiare anche io. Il nuovo lusso è poter offrire sin da subito abiti e accessori in tutti i miei negozi sparsi per mondo e anche sul sito ufficiale''.

La September Collection di Ralph Lauren ha avuto luogo in strada: sulla Madison Avenue è stata infatti costruita una scatola di vetro all’interno della quale lo stilista americano ha presentato il suo ultimo lavoro. Mood della sfilata è stato il mondo dell’antico West. Un guardaroba western dove la camicie sono da cowboy e vengono abbinate a preziose gonne con frange e gli abiti riprendono lo stile e le decorazioni delle tribù Navajo.

Ad applaudire in prima fila gli abiti firmati da Mr. Lauren c’erano Julianne Moore, Jessica Alba e Diane Kruger. Finita la sfilata, le 150 creazioni sono andate subito in vendita nei flagship di NY, Los Angeles e Hong Kong (oltre che sul sito della compagnia), e presso i colossi della moda Bergdorf Goodman, Saks Fifth Avenue e MyTheresa.com.

La nuova politica commerciale segue di poco la nomina dello svedese Stefan Larsson come nuovo amministratore delegato dell’azienda. Nell’anno del suo cinquantesimo anniversario di attività, il brand americano ha in serbo moltissime novità per garantirsi un futuro ancor più luminoso.